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证券时报记者 陈澄

晚间，孩子王(301078)披露半年报，报告期内，公司实现营业收入45.20亿元，同比增长8.68%；扣非归母净利润为6004.55万元，同比增长36.24%；经营活动产生的现金流量净额达8.44亿元，同比增长240.67%。

半年报显示，孩子王财务状况持续优化，截至报告期末，现金储备超37亿元，较2023年期末增长9.72%。孩子王表示，公司高度重视投资者回报，首次实施中期分红，拟每10股派发现金红利0.2元（含税），占上半年归母净利润的27.71%。

公开资料显示，孩子王主要从事母婴童商品零售及增值服务，是一家数据驱动的、基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提供商。公司表示，自设立以来，公司立足于为0~14岁婴童和孕妇提供一站式购物及全方位成长服务，通过“科技力量+人性化服务”，深度挖掘客户需求，通过大量场景互动，建立高黏度客户基础，开创了以会员关系为核心资产的单客经营模式。截至报告期末，公司累计会员超9070万人。

根据半年报，孩子王重点发展业务正持续推进，其中，儿童生活馆已升级8家，另外有30家正在筹备或建设中。公司还加快供应链与门店改造，提升商品专业性，满足用户体验。上半年，公司共举办近500场爱城活动，超4万组亲子家庭参与，同城交易额同比提升119.89%。

此外，孩子王全力发展线上，推进分销与内容社会化，实施DTC精准营销，公司2024年上半年母婴商品线上销售收入18.22亿元，同比增长19.32%。

为了进一步优化市场布局，孩子王在2023年成功实现了对乐友国际的并购。截至2024年，公司与乐友国际的门店已经扩张至1035家（直营及托管加盟店），遍布全国21个省份、近200多个城市，市场网格化程度越来越高，市场份额进一步提升，行业影响力不断增强。上半年，公司持续推进乐友整合赋能工作，遵循“软硬件资源的共享共通、中后台职能的协同和打通、前台业务保持独立和灵活的基础上进行赋能提升”三大原则，基本上完成供应链协同统一、自有品牌协同、仓储物流配送系统打通、中后台职能协同，并充分发挥孩子王的会员、营销、同城服务、社群等方面的优势，充分赋能前台业务，确保乐友的经营保持向好的发展趋势。

孩子王表示，公司将聚焦主业主责，围绕母婴童行业，坚定不移实施“三扩”战略，持续推进“儿童生活馆、非标提升、同城亲子”三大必赢之战。